Warum Google deine Website nicht findet – 9 häufige Gründe

Du hast eine neue Website – oder eine, die schon länger online ist –, aber bei Google taucht sie nicht auf? Das ist frustrierend, aber in vielen Fällen gut lösbar. Oft steckt einer von wenigen typischen Gründen dahinter, und viele davon kannst du in wenigen Minuten selbst prüfen.

Wichtig ist zuerst die Unterscheidung: Kennt Google deine Website gar nicht, weil sie nicht im Index ist? Oder ist sie im Index, erscheint aber zu weit hinten? Die ersten sechs Gründe betreffen vor allem das erste Problem, die letzten drei eher das zweite.

Schritt 0: Prüfen, was Google kennt

1. Gib bei Google site:deinedomain.ch ein – mit deiner eigenen Domain und ohne Leerzeichen. Google zeigt dir dann Seiten deiner Website, die im Index sind.
2. Erscheint gar nichts, ist deine Website nicht indexiert. Erscheinen nur einzelne Seiten, fehlen die anderen.
3. Für verlässliche Daten richtest du die kostenlose Google Search Console ein. Der «Bericht zur Seitenindexierung» zeigt, welche Seiten indexiert sind und warum andere fehlen. Mit dem «URL-Prüftool» testest du einzelne Seiten.

1. Deine Website ist neu und noch nicht entdeckt

Google findet neue Seiten vor allem über Links von anderen Websites und über Sitemaps. Eine brandneue Website, auf die noch niemand verlinkt, kann eine Weile unentdeckt bleiben. Bis Google sie crawlt und indexiert, können Tage oder Wochen vergehen – eine Garantie gibt es nicht.

2. Eine noindex-Anweisung sperrt Google aus

Mit der Anweisung «noindex» im Robots-Meta-Tag oder im HTTP-Header sagst du Google ausdrücklich: Diese Seite bitte nicht in den Index aufnehmen. Das ist praktisch für Danke-Seiten oder interne Bereiche – aber fatal, wenn es versehentlich auf der ganzen Website aktiv ist. Ein Klassiker nach einem Relaunch: Die Einstellung aus der Entwicklungsphase bleibt stehen. In WordPress heisst der Schalter zum Beispiel «Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren».

3. Die robots.txt blockiert den Crawler

Die Datei robots.txt liegt im Hauptverzeichnis deiner Website und sagt Crawlern, welche Bereiche sie abrufen dürfen. Eine einzige Zeile wie «Disallow: /» kann die ganze Website sperren. Wichtig: Die robots.txt steuert das Crawling, nicht zuverlässig die Indexierung. Eine gesperrte URL kann trotzdem in den Suchergebnissen erscheinen, wenn andere Seiten darauf verlinken – dann aber ohne Beschreibung. Und weil Google eine gesperrte Seite nicht abruft, sieht es dort auch kein noindex.

4. Ein falscher Canonical zeigt auf eine andere Seite

Mit dem Canonical-Tag sagst du Google, welche von mehreren ähnlichen URLs die massgebliche ist. Zeigt der Canonical einer Seite auf eine andere Adresse – etwa auf die Startseite, eine alte Domain oder eine Testumgebung –, kann Google die andere Adresse indexieren und deine Seite weglassen. Solche Fehler entstehen oft durch Vorlagen, bei denen alle Seiten denselben Canonical erben. Google behandelt den Canonical als starken Hinweis, nicht als zwingende Regel.

5. Zu wenig oder doppelter Inhalt

Google nimmt nicht jede Seite in den Index auf, die es findet. Seiten mit sehr wenig eigenem Inhalt – ein Titel, zwei Sätze, ein Foto – oder mit Texten, die fast identisch auch anderswo stehen, haben schlechte Karten. Typisch sind kopierte Herstellertexte, beinahe gleiche Ortsseiten oder leere Kategorieseiten.

6. Wichtige Seiten sind nicht intern verlinkt

Google folgt Links. Eine Seite, auf die keine andere Seite deiner Website verlinkt – eine sogenannte verwaiste Seite –, wird schlecht gefunden und wirkt unwichtig. Das betrifft oft Landingpages für Kampagnen, ältere Blogartikel oder Seiten, die nur über Buttons ohne echten Link erreichbar sind. Google kann zuverlässig nur Links folgen, die als echte Links mit Zieladresse umgesetzt sind.

7. Die mobile Version ist langsam oder unvollständig

Google verwendet für Indexierung und Ranking hauptsächlich die mobile Version deiner Website. Fehlen Inhalte auf dem Smartphone, weil sie für kleine Bildschirme ausgeblendet wurden, berücksichtigt Google sie unter Umständen nicht. Eine langsame Website wird zwar meist trotzdem indexiert, aber Nutzererfahrung und Ladezeit fliessen laut Google in die Bewertung ein – und Besucher verlieren schneller die Geduld.

8. Dir fehlt ein Google-Unternehmensprofil

Bei lokalen Suchen wie «physiotherapie winterthur» oder «elektriker st. gallen» zeigt Google oft zuerst eine Karte mit Unternehmen aus der Umgebung. Diese Einträge stammen aus Google-Unternehmensprofilen, nicht direkt von deiner Website. Ohne gepflegtes Profil fehlst du also an prominenter Stelle. Google nennt für lokale Ergebnisse drei Hauptfaktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.

9. Du zielst auf Begriffe, die niemand sucht

Manchmal ist die Website technisch einwandfrei im Index – aber sie spricht nicht die Sprache der Kundschaft. Wer auf der Startseite nur von «ganzheitlichen Bewegungskonzepten» schreibt, während die Leute «physiotherapie rückenschmerzen» suchen, hat es bei den gesuchten Begriffen schwer. Genauso problematisch ist eine Seite, die nicht zur Absicht hinter der Suche passt – etwa ein Blogtext, wo Menschen einen Termin buchen wollen.

Wie du die Absicht hinter einer Suche erkennst, erklärt der Artikel Suchintention verstehen.

Alle Checks auf einen Blick

Und wenn alles stimmt?

Dann sind Geduld und Arbeit an den Inhalten gefragt, denn indexiert heisst noch nicht gut platziert. Wie du deine Website Schritt für Schritt stärkst, zeigt der Artikel SEO für Selbstständige. Weitere Ratgeber findest du im SEO-Ratgeber.